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射雕英雄新传电视剧借势营销——雅安地震给蒙顶山带来的不只有损失!-悦读茶书会

借势营销——雅安地震给蒙顶山带来的不只有损失!-悦读茶书会
创新传播
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旅游宣传营销的创新是一条突破发展瓶颈之路。目前,由福建省委宣传部、省委外宣办和省旅游局联合主办的“市、县长带你游”活动,为宣传推介各市县旅游资源,扩大当地旅游品牌的知名度和影响力,搭建重要平台。通过党政领导亲自参与推介旅游,拉近领导与社会公众的距离,射雕英雄新传电视剧吸引了公众对当地旅游的关注。

在市场竞争中,谁最早发现市场空点百合子欧米茄,抢先钻进空点,谁就可以占领空点市场,做独家生意寒松赋,得先机之利,掌握争夺顾客的主动权。如果又能在产品质量、品种、价格、交货期和服务等方面做得好,就自然会赢得顾客的欢迎和信赖,在广大顾客中树立和扩大自己的信誉,创起名牌,在竞争中稳操胜券。从抢占空档这个角度来说,《印象大红袍》可谓拥有了武夷山夜间旅游市场的最大魅力。长期以来张世豪原型,武夷山旅游呈现的是“白天登山游九曲,夜晚蒙头睡大觉”的情景,晚上没啥可游玩成为相当一部分外地游客的抱怨微词。在这种情况下,任何一个有足够实力和魅力的夜间旅游项目上场,都将赢得最大的市场。被誉为视觉盛宴的《印象大红袍》,它有鲜明的主题,以茶为主线,融历史、民俗、山水、茶文化于一体,尤其突出了茶文化,极具武夷山特质。

在这个资讯爆炸的年代,新兴旅游景点层出不穷,旅游市场竞争日益白热化。不少景点纷纷使出浑身解数以求出名。河南西九华山是中原地区最大的集茶、竹、禅为一体的生态旅游胜地,相比安徽九华山,西九华山并不为人们所熟悉。为提升景区知名度,2011年4月,北京纵横视线公关策划有限公司总经理发布招聘采茶女的信息李素节,要求胸围C罩杯且是处女,信息发出后,被网友传至各大论坛并引发热议,短短两天时间,就有405家网站转发。九华山风景区展示采茶工口唇茶专用收集工具“茶柳情”,该工具是用信阳著名的柳编精制而成,在使用时将其放置胸间,接收采茶女用咬下的嫩茶叶。据调查发现,处女招聘只是为了提升新景区知名度的香艳炒作,实际上西九华山的炒茶工大多数是老年妇女,少部分为男性。为避免对信阳毛尖的名声造成伤害,这次招聘雷声大、雨点小,并无有实质性的进展。这场炒作被网友批为低俗,但在短时间提高了西九华山的知名度,入选为2011年十大搞笑营销。

在对旅游景区进行炒作时,相关营销部门应适可而止。《中国青年报》发表评论《旅游策划的度在哪里》,文中称“这种粗俗不堪的项目策划与只顾眼前、杀鸡取卵的经营方式”应该好好管管了,“如果相关旅游主管部门依然默许此类项目的存在与发展,损害的不仅仅是当地的旅游形象,甚至会影响到整个地区的旅游形象”。

近来,一股饮茶热迅速席卷西非国家几内亚,让人意想不到的是,有人居然凭借“基地”组织的名头来招揽顾客。据英国广播公司近日报道,几内亚首都科纳克里的人连日来为品尝一种名为“拉登”的茶水,成群结队来到该市的一家茶馆。该茶馆的主人卡马拉介绍说,当初,这种茶有个普通的名字———海中珍宝,无法吸引客人关注,“有一次,我把茶煮沸,掀开壶盖后,发现壶内的茶水四溅,并发出劈劈啪啪的响声,很像爆炸声。我突然联想到‘基地’组织搞的爆炸东山翔,于是给这种茶起了个新名字‘拉登’”。卡马拉的一番苦心没有白费,越来越多的人慕名前来品尝“拉登茶”赵宥乔。兴致高的客人还给这种茶起了另外几个名字,如“轰炸机”和“基地”。和中国相比,几内亚的茶文化并不深,也没有什么复杂的制茶工艺。“拉登茶”的成分和做法比较简单:用当地的一种香草、糖浆、20小包茶叶、方糖、蜂蜜及一些调和物混合在一起,经过8天的发酵后就制成了“拉登茶”。人们起初出于对茶名的好奇前来品茶,现在他们逐渐体会到“拉登茶”的保健作用。其实黑社会美眉,卡马拉的这一“发明”并非首创。在几内亚的邻国马里和塞内加尔,有一种广受欢迎的红茶名叫“萨达姆”。事件传播

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事件传播
为推广形象,产生话题效应,不少旅游景点采用了事件营销的方式。事件营销(Event Marketing)是通过把握新闻的规律仙姿物语,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告效果。所谓事件,是指在特定的时间和社会群体内出现的活动与现象的总和。在旅游景区的实践管理中,可根据事件发生的过程和特点,为其提出相应的营销方案来进行营销管理,这就是事件营销的出发点。

近年来,为推广茶文化,宣传茶旅景点农历四月十八,传达品牌理念,不少地区通过制作事件来获得大众的关注。2005年5月,由120匹骡马驮负着近6吨优质普洱茶组成的大马帮,由普洱茶的故乡云南思茅启程,用时5个多月,沿着山乡小道,穿越6个省区、80多个县市,于10月中旬到达北京,引起了空前的轰动,除马帮运送的六吨普洱茶当众拍卖以外吕成功,当年仅在北京普洱茶就热销五千吨。普洱茶的功能被广泛认知,茶马古道旅游也随之火了起来。重走茶路能够引发媒体持久的报道,马帮、驼队满载茶叶,走到哪都是一道引人注目的风景线,沿途人们纷纷拍照上传微博,成为大众关注的热门话题。重走茶路活动既宣传了茶文化,又提高了茶路的知名度,已成为茶企、茶旅景区事件营销的重要形式。

与广告和其他传播活动相比天童凯,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。所以被世界上许多知名企业所推崇,作为品牌推广传播的先锋手段,近几年更是愈演愈热谁说穿越好,成为一种相当流行的营销手段。事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不小的状况,为企业节约大量的宣传成本。国内媒体近年来收费居高不下,地方卫视媒体也随之“水涨船高”,许多企业尤其是新兴的中小企业,有好的产品和巨大的发展潜力,却无法支付庞大的宣传费用。而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果,甚至能让企业或产品一夜成名,为企业节约大量的宣传成本。

近年来,各类茶企的营销方式会不断花样翻新,但事件营销将仍然是主要营销手段。从长远看,茶业市场将进一步好转,将有更多的领域看到中国茶业企业发出的声音申东熙女友。利用重大事件展开营销是快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段的场静司,已成为营销传播过程中的一把利器。当属龙润普洱茶成为奥运特许商品。08年6月,北京奥组委正式公布云南龙润茶业集团为北京2008年奥运会特许商品生产商,并获准销售北京2008年奥运会特许商品。“北京2008年奥运会限量版普洱茶产品”隆重面世,成为事件营销典范。

2013年4月,四川雅安发生7.0级地震,大量茶园、茶厂破损,国家4A级蒙顶山景区在地震中严重受损。功夫巨星成龙向雅安灾区一次次地伸出援手,周毅火先是1000万元的慈善捐款,继而是300万元的义买认购蒙顶山茶,最后还决定免费为蒙顶山茶做一年的公益代言人。在成龙代言的视频广告中,有大地震时房屋倒塌的场景,有茶树被压埋的场景,有茶农灾后生产的场景,有成片的茶山。在广告片中成龙的台词分两部分,前面是成龙表达了对灾区人民的牵挂,后面的内容是成龙号召人们支持茶叶产业恢复重建周炜简历。人们心系灾区的同时,也对雅安茶产生浓厚兴趣,纷纷购买雅安茶叶以支持雅安的重建工作。在“4·20”芦山地震一周年之际田中宥久子,网上开启了以“感恩奋起·敬茶以爱——心系灾区,关注雅安”的主题活动,活动以蒙顶山春茶优惠购来感谢支持地震灾区的亲人。在活动正式开启之后,全国各大媒体和网友都纷纷关注。蒙顶山茶借助地震事件进行营销,吸引了万千国人的心,在一定程度上将坏事向好事方面转化。

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本期小编:吴允琴
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余悦教授,著名茶文化专家、民俗研究专家,“中国茶文化学”首倡者与理论奠基人,“悦读茶书会”倡导者与推动者。
江西省社会科学院首席研究员、中国茶文化重点学科带头人,《茶艺师国家职业标准》总主笔、全国《茶艺师》培训鉴定教材主编,中国民俗学会茶艺研究专业委员会主任、万里茶道(中国)协作体副主席,江西省民俗与文化遗产学会会长,硕士研究生导师,享受国务院特殊津贴专家。
曾任《文艺理论家》、《内部论坛》、《鄱阳湖学刊》主编,《江西社会科学》杂志社社长、主编,江西省期刊协会副会长,获得首届江西省“十佳出版工作者”、首届江西省“十佳期刊编辑”等荣誉称号;兼任江西农业大学南昌商学院茶艺导师、南昌女子职业学校高级茶艺顾问、江西广播电视大学茶文化专业建设委员会主任等。
主持全国和省级课题16项,发表论文200多篇普绪克,《新华文摘》、人大复印资料、《中国社会科学文摘》等转载多篇;撰写书籍60多本。多次到美国、法国、日本、韩国、澳大利亚等国家和香港、澳门、台湾等地,进行讲学与交流。悦读茶书会
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作者:admin | 分类:全部文章 | 浏览:97 2019 04 30  
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