华润啤酒欲收购世界啤酒巨头？或非空穴来风-绿松鼠

昨日晚间，据路透社援引知情人士消息报道，中国最大啤酒生产商华润啤酒正就收购喜力中国业务展开磋商，交易价值可能超过10亿美元。此次交易可能涉及喜力在中国的分销业务和品牌，以及位于广东、海南和浙江的三大啤酒厂。

路透社的相关报道
目前该消息并未得到企业方面确认。截至目前，华润方面仍未就此作出回应。而喜力中国方面则回应称：“喜力中国不能就市场传闻及猜测发表任何评论。”
尽管该交易的真实性待查，但这一消息仍引发了业内的高度关注符晓薇。
收购被认为是“蛇吞象”
有业内人士认为，创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司，目前是全球第二大啤酒酿酒商，作为国际啤酒行业实力雄厚的家族企业，出售旗下中国业务的可能性较卡冈图雅小，而华润如要收购，堪称“蛇吞象”，成功的可能性也很低。

据喜力发布的2017年财报显示王真洁，公司全年实现营收219.08亿欧元蝴蝶肋骨，同比增长5.4%，每百升营收增长2.1%；整合啤酒销量2180万吨，较去年增长8.9%；喜力品牌销量360万吨，同比增长4.5%；全年净利润22.47亿欧元，同比增长7.1%。喜力集团在亚太区主要销售喜力、虎牌和Anchor几大品牌。
而华润啤酒公布2017年中期业绩则显示，华润啤酒控股有限公司连同其附属公司未经审核综合营业额达157.74亿元人民币；去年上半年公司净利润11.7亿元斯日其玛。

从盈利规模上看，两者相差悬殊。这一国产啤酒巨头并购世界啤酒巨头中国业务的消息，似乎并不被看好。
而一位不愿具名的喜力中国高层人士则对媒体表示：“荷兰喜力是一家历史非常悠久的企业，在此之前，有比华润实力更加雄厚的企业意欲收购喜力，但喜力家族均未做出妥协。喜力是一家家族企业，不以短期盈利为目标，反过来讲，它不是一家投资型的公司，它是把啤酒当做事业来做。我相信喜力方面或不会做出这样的行动。”
收购传言或非空穴来风
作为中国销量最大的啤酒，为了扩大业务，华润啤酒近两年一直在寻求高端品牌作为并购对象。
2016年10月华润啤酒以16亿美元收购南非米勒公司在雪花啤酒49%的股权。陈子湄此后，华润雪花啤酒的利润由2016年上半年的51%增加至2017年上半年的93.4%。

喜力啤酒公司创建于荷兰阿姆斯特丹，目前是全球第二大啤酒酿酒商，于1983年进入中国市场，但该公司的高端品牌喜力在高端市场上一直落后于百威英博的百威啤酒。
喜力目前在中国拥有三个工厂沃伦比蒂，分别在广州、海口以及嘉善。喜力在上述财报中未直接透露中国市场情况，只是简单概括称“喜力品牌的销量在中国承受压力”。
根据市场信息公司欧睿国际的数据，2016年疼爱妈妈歌词，喜力在中国市场的占有率只有0.5%，而华润啤酒的市场占有率超过1/4。
而中国的啤酒业发展似乎正在放缓。分析认为，随着人口老龄化和消费分化，啤酒业的未来不容乐观，中高端产品才是中国啤酒企业的未来增长点。自2013年以来蒙托克怪兽，中国高利润的高端啤酒的销量沙沛，正以每年两位数的速度增长。

欧睿国际在去年5月的报告中指出，随着酒类消费的升级，2016年啤酒销量同比下跌4%。相比之下，大城市中精酿啤酒的销量正在增加。
而在中国，喜力啤酒的售价是雪花啤酒售价的三倍。有分析认为，在这种背景下整形归来，华润啤酒收购喜力中国是一个非常合理的选择。
中轻精酿委副秘书长、喜啤士文化发展有限公司总经理刘俊杰向媒体表示，华润啤酒要收购喜力中国的消息或并非空穴来风。“华润啤酒在侯孝海（华润啤酒首席执行官）掌舵之后，发生了很大的变化大风车节目，因为华润聘请的是职业经理人江静碧云天，所以他的一切行为就是为了利润。相比青岛、燕京这种更老式的啤酒国企，华润啤酒会显得比较激进，而且华润集团会倾力支持华润啤酒的行为。”

刘俊杰表示，“我也注意到张雨菲，在侯孝海上任后，对于公司的运行质量的要求越来越高，包括去年雪花换装，这一切都显示着雪花有更新的思维，有更大的动作。”
分析：收购喜力并不能提升品牌
3月9日，啤酒行业营销专家方刚向绿松鼠分析表示，这一收购消息真伪尚未得到确认错嫁王妃。
对于如果收购消息属实，并成功完成，将会对中国啤酒行业产生怎样的影响，方刚表示，这首先要看收购方式，“喜力在中国就三个工厂，产能并不太大。如果仅仅是工厂收购，雪花能增加的占有率不过1个点。”
“收购是否意味着喜力啤酒退出中国，这个要看喜力品牌是否还会坚持进口。”方刚认为，假设雪花啤酒在收购中获得喜力啤酒的中国代理权，雪花在高端市场得以加强，但是雪花品牌本身并没有得以提升。
采写 / 新京报记者 王叔坤
编辑 / 郭星月
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