如何用IP思维打造休闲农业爆款椎名朔哉？答案在这！-新开心农场


拾隐智业系列品牌之
新开心农场·大手牵小手、开心农场趴趴走！
微信公众订阅号：cztvkxnc

大 手 牵 小 手 开 心 农 场 趴 趴 走
第422期
▼
本文来源于｜唯美乡村

▼
休闲农业进入IP时代，旅游IP代表着个性和稀缺性，对景区而言慕容中石，是景区形象认知的产品熙元宁宝，是简单鲜明有特色的元素和符号。旅游景区的IP赋予旅游景区独特的性格特点，也能给予景区无限的生命力。
▼
什么是IP，休闲农业的IP是什么郑梦昕？北京家教
IP，全称“Intellectual Property”，知识产权，这里指的是受版权、商标、设计权和专利法律保护，具有商业价值的知识，创意和人类思想的表达，例如品牌名、注册外观设计、艺术作品、文学或音乐及其内在特质。对休闲农业来说就是农场形象认知产品。这个IP可以连接一切。游戏，图形，音乐，文学，视频，都是可识别数据。
IP可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化甚至一套表情包…
IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。休闲农业及旅游项目的IP就需要从本地的资源特点出发奈菲尔塔利，当前休闲农业进入到了一个内容为王的时代，我们需要转变思维方式，将资源转化成内容，再由内容转化成产品和价值。它直接是从人出发。它的逻辑是，因为我喜欢你妖街皇后，兰雨霖所以你的东西，或你推荐的东西，我都会去消费。
褚橙的推出就是成功的打造了“励志橙”的IP，先是在媒体上讲述创始人褚时健老人的坎坷人生路，让用户对褚老种植橙子创业的辛苦感同深受，对这个励志故事热血沸腾。当用户对褚老的励志故事产生了认同，接下来了解品质、信任品质、转化购买郭力维，就显得顺理成章。甚至说，我们卖的已经不是橙子残王邪后，而是励志精神。

万物皆媒时代已经来临，IP代表了新的话语体系和叙事方式，IP代表一种新的连接语言乔洋图片，代表了第四代流量入口，IP代表个性和稀缺性，IP连接建构着商业密码势能，是新流量的形成与极速迁移。再举当下休闲民宿火爆和刷屏的例子，很多时候就是人格化IP打造的产物。
民宿在传播时，环境、建筑、设计、内饰等等物本物格的东西，都会放在次要说明。相反异世奸商，首先讲述的是一段或甜美的爱情故事、或催人泪下的亲子心切，最不济，也要有一段追求田园生活的缘由。在这种人本人格故事的代入下，后面的所有硬件产品，都能被赋予一系列暖性色彩，进而增加传播穿透力。
如果休闲农业和乡村旅游也有让游客追逐的人格化IP，那一定能让品牌的选择成本更低、变现速度更快，流量来得更多。
IP运营思路
1、IP开发模块、IP产品系列、IP主题营销秀、IP主题乐园、IP主题情景包装

2、IP主题营销秀方案、多主题形象包装方案、个性化场景互动、高水准场景设计、特色礼品/衍生品

3、IP主题情景包装、IP主题服务区、IP主题儿童服务区、IP主题产品区、IP主题餐饮区、IP主题住宿区亲子房、形象道具（包括供拍摄的服装系列、道具系列、环境系列）

5条干货，教你打造庄园IP
1、庄主个人IP要优于庄园
在打造IP中蜜坛，庄主个人IP具有天生的优越性，因为人人都对老板充满好奇。相比对一个庄园、一个项目、一次活动的传播，老板个人的职业、爱好、形象、符号，对于消费者更有吸引力。
但是对于绝大多数庄园而言，农庄主都是神龙见首不见尾英灵君王 ，别说游客，就连有的员工都不知道老板长啥样典菲菲 。更有的庄主，翻翻朋友圈，连一张庄园的图片都找不到。
其实在新媒体发达的今天，庄主个人IP的打造已经是一件相对容易的事情，甚至个人朋友圈影响力，会远远大于企业微信公众号。

2、打造被人议论的点
网红为什么会成为网红，很多明星为什么会自造绯闻？就是因为其身上需要一些被人关注的话题。比如郭敬明的身高、杨坤的32场演唱会、萧敬腾的雨神称号等等。
让品牌有被人议论的潮点、亮点，甚至黑点，给自己贴上标签，让大家提起你，都会立刻想到一个词，这就是你的传播势能。
很多人会说，我没有褚时健的故事，怎么打造点。其实一个标志性的大门、一系列文创的造型、一个奇特的餐桌等等，都可以成为这个点。
▲稻田里的餐桌计划
3、清晰你的主题
在几乎大品类都是红海的情况下，要想打造庄园IP，一个捷径就是做细分品类中出众的一个，让用户在想到大品类时，能很快联想到你。

4、给庄园一个高辨识度的slogan
庄园的名字很重要，它能够寄托出庄园的定位以及庄主的情怀。但是名字毕竟字数有限，要想传递庄园更多的信息，并形成记忆符号，还需要一个slogan{（宣传口号）。
其实现在各行各业，制定和定位相关的slogan已是通例。比如：王老吉怕上火喝王老吉；海澜之家男人的衣柜；格力好空调，格力造。
还有的slogan，是以趣味性引发目标群体关注，增加辨识度和记忆。比如农夫果园的喝前摇一摇，彩虹糖的碰上彩虹 吃定彩虹，奥利奥的扭一扭尚霏，舔一舔都达到了极好的效果。
所以，对于庄园而言，也可以考虑增加一条属于自己定位、情感、高辨识度的slogan。

5、企划部要变成内容部
企划部、品牌部、策划部是庄园的标配（虽然很多庄园还没有）房鹿，但是传统的企业部更多是信息传递功能，而符合IP打造的这个部门，应该更像内容部。
他们的工作内容，不再是农庄信息的传递，而是要打造能够触发人情绪表达的传播内容。
比如提供与爱和关怀有关的社交内容；提供社交需求，满足人的交流欲望；提供被认可的需求，用品牌来帮游客表达；在面子的彰显上注重庄园的颜值设计表达等，这些都能生成内容，并进一步被人记住。
解决更多休闲农业和乡村旅游问题雅立史卓莎，探讨休闲农业和乡村旅游中的更多可能，可咨询张老师（微信号：east-718）。
你的分享和点赞是对小隐最好的鼓励

注：本文素材来源于微信平台“唯美乡村”及网络资源，新·开心农场整理，仅供学习交流使用，不作商业用途，十分感谢作者的悉心编写厦门e部落。如有版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理九夜白眼狼君，微信号：east-718，投稿：shiyinlife@163.com。
拾隐智业-旅游全产业链创意策划设计服务商：提供旅游策划、规划、设计（品牌、建筑、景观、空间）、培训、管理、运营、推广、活动、影视、营销等服务，欢迎咨询057128817878！